幸福自助餐

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     这 本predictably irrational被翻译为《怪诞行为学》，如果按照字面翻的话应该是《可预期的非理性》。可预期的非理性反映了作者艾瑞里的真实想法，是艾瑞里雄心壮志的表现，艾瑞里认为看似人们非理性的行为五花八门、层出不穷，其实是有规律的，大到国家政策，小到柴米油盐，可能非理性的路子都是一样的。丹艾瑞里及合作者设计了很多实验，以揭示人们非理性行为的规律。艾瑞里说通过实验“帮助我们把人类行为放慢，分解成一个一个的镜头，把每种力量单独提取出来，放大开来，仔 细加以观察，让我们直接地明确无误地检测我们行为的原动力”。通过实验，艾瑞里告诉我们为什么一文不名的黑珍珠会变成了稀世珍宝？为什么社会保障号码也会影响到我们的估价！星巴克咖啡为什么成功？ 为什么人们蜂抢自己并不需要但却免费的东西？为什么我们白干活高兴，干活赚钱反而不高兴？为什么钱不是激励员工的最有效办法？为什么我们想做的事情却老是做不到? 为什么我们会高估自己的一切？ 为什么我们面临多种选择时总是手忙脚乱？为什么医生的谎言如此管用？等等。这些让人困惑的问题在艾瑞里及合作者的实验中都得到揭示和解释。

    我们不喜欢高大全、假大空，因为不真实。而在行为经济学没出现之前，人们就活在对自己不真实的预期里面。人们都觉得自己是理性的，或是大部分时间是理性的。 生活中每做的一种选择，都认为是经过深思熟虑的结果。每当我们做过一次决定，要么很少再去检视它。要么想方设法找到支持我们决定的依据，然后坦然的走下去。

      在行为经济学家的眼睛里，人们剥去了理性的外衣，包裹的是非理性的内核。这反映了真实的人性。人们大部分时间过着随波逐流、循规蹈矩的生活，把这种生活方式形成习惯，固定了思维模式，未曾质疑过它是否理性。人们在进行思考的时候，几十年的生命期注定了人们的短视，大部分选择都顺从于短期利益。翻开人类文明 发展史，就是一部非理性史，人们总是在犯错之后才认识到或是还维持错误。用来解决过去问题的方案，可能本身就是一种错误。

     如果把理性看做是智慧的话，人们总是在与理性为敌，在和智慧为敌。是否行为经济学家揭示了人的非理性行为，人们就能立刻认识到并更加理性呢？我持怀疑态度。因为大部分人不喜欢较真，对各种非理性的现象熟视无睹。因为大部分人即使认识到非理性，对于如何避免非理性力不从心。因为大部分人缺乏独立思考能力，而这种能力的获得异常艰难。行为经济的研究让人们开始正视自己的非理性，从正视到缓解还有很长一段路要走。